Wielu właścicieli stron internetowych zastanawia się, czy implementacja Schema.org faktycznie wpływa na SEO. Pytaniem towarzyszącym tym rozważaniom jest – Czy zatem warto wdrażać dane strukturalne na swojej stronie? Wiadomym jest, że Google od lat rozwija sposób, w jaki odczytuje i wykorzystuje dane strukturalne. Jednakże, czy oznacza to, że ich wdrożenie prowadzi do wzrostu pozycji strony? W tej części poradnika przyjrzymy się temu, w jaki sposób dane strukturalne wpływają na klikalność (CTR). Zastanowimy się również nad tym, kiedy mogą pomóc w pozycjonowaniu oraz jakie znaczenie mają dla wyszukiwania mobilnego i głosowego.
Przeczytaj poprzedni artykuł z serii: Dane strukturalne – testowanie implementacji
Spis treści:
Czy Google potwierdziło wpływ Schema.org na SEO?
Oficjalne stanowisko Google w sprawie Schema.org jest jasne: dane strukturalne same w sobie nie są czynnikiem rankingowym. John Mueller, jeden z czołowych specjalistów Google ds. wyszukiwania, wielokrotnie podkreślał, że implementacja Schema.org nie prowadzi bezpośrednio do wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Jednak dane strukturalne mają duży wpływ na sposób, w jaki Google interpretuje i prezentuje treści strony. Dzięki nim wyszukiwarka może lepiej zrozumieć kontekst informacji. To natomiast może prowadzić do wyświetlania rozszerzonych wyników (rich snippets) – np. gwiazdek ocen, cen produktów czy FAQ bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Jak to rozumieć w praktyce? Mimo, że samo wdrożenie Schema.org nie podniesie bezpośrednio rankingu strony, to może poprawić jej atrakcyjność w wyszukiwarce. W konsekwencji tego wzmocnisz wskaźniki, które Google faktycznie bierze pod uwagę – takie jak współczynnik klikalności (CTR) czy czas spędzony na stronie.
Jak dane strukturalne wpływają na CTR?
Wysoki CTR (click-through rate) ma ogromne znaczenie w kontekście skutecznego SEO. Strony, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania z dodatkowymi elementami, np. gwiazdkami ocen lub cenami są bardziej atrakcyjne dla użytkowników, bo zachęcają ich do kliknięcia. Dane strukturalne pozwalają więc na wzbogacenie wyników wyszukiwania.
Badania wykazują, że strony posiadające rich snippets uzyskują nawet 20-30% wyższy CTR w porównaniu do standardowych wyników. Wyższa klikalność oznacza większy ruch na stronie. Wtedy Google może uznać stronę za bardziej wartościową dla użytkowników, co znajdzie swoje odzwierciedlenie w wyższej pozycji w rankingu.
Kiedy Schema.org może pomóc w SEO?
Chociaż dane strukturalne nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, istnieją sytuacje, w których ich implementacja znacząco poprawia efektywność SEO. Oto niektóre z nich:
- Gdy Twoja branża korzysta z rozszerzonych wyników. Dane strukturalne mogą dać Ci przewagę nad konkurencją, ponieważ zwiększą widoczność Twoich treści.
- Gdy masz dużo treści, które mogą być lepiej zrozumiane przez Google. Artykuły blogowe, strony z poradnikami czy recenzjami mogą skorzystać z wdrożenia Schema.org, ponieważ pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć ich zawartość i zależności między nimi.
- Gdy chcesz poprawić nawigację i doświadczenie użytkownika. Dane strukturalne, takie jak breadcrumbs (okruszki nawigacyjne), pomagają użytkownikom szybciej odnaleźć się w strukturze strony. Możesz się spodziewać, że to pozytywnie wpłynie na czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń.
- Gdy zależy Ci na lepszej widoczności w Google Discover i Google News. Dla serwisów informacyjnych zastosowanie odpowiednich znaczników może zwiększyć szansę na pojawienie się w Google Discover. To natomiast oznacza więcej ruchu organicznego.
Wpływ na mobilne wyniki wyszukiwania i wyszukiwanie głosowe
Urządzenia mobilne dominują obecnie rozwiązania tradycyjne takie jak np. komputery stacjonarne a wyszukiwanie głosowe rośnie na popularności, ze względu na wygodę i unikalność tych rozwiązań. Warto więc zadbać o optymalizację strony również pod tymi kątami. Google już od kilku lat stosuje Mobile-First Indexing, pokazując tym samym, że to wersja mobilna strony jest oceniana w pierwszej kolejności. Doświadczenie użytkowników mobilnych jest więc priorytetem. Jeśli witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, może tracić na widoczności w wynikach wyszukiwania.
W tym kontekście dane strukturalne pomagają Google lepiej zrozumieć kontekst treści. Dzięki temu wyszukiwarka może szybciej dopasować stronę do zapytań użytkowników mobilnych. Po drugie, wpływają na wygląd wyników wyszukiwania – rich snippets (rozszerzone wyniki) wyróżniają się na tle zwykłych linków. Prezentując oceny, ceny, zdjęcia czy breadcrumbs. To szczególnie ważne na małych ekranach, gdzie czytelność i atrakcyjność wizualna wyników mogą przesądzać o tym, czy użytkownik zdecyduje się kliknąć w dany link.
Jednak to nie wszystko – Schema.org odgrywa istotną rolę także w wyszukiwaniu głosowym. Asystenci głosowi pobierają informacje właśnie z danych strukturalnych, aby dostarczać precyzyjne odpowiedzi na zapytania użytkowników. Dla przykładu, jeśli strona posiada wdrożone FAQ Schema, istnieje duża szansa, że jej treść posłuży do udzielenia odpowiedzi na pytania w wyszukiwaniu głosowym. Z kolei restauracje, sklepy i inne firmy lokalne z poprawnie wdrożonym LocalBusiness Schema mogą być częściej sugerowane użytkownikom pytającym o miejsca w pobliżu.
Wniosek? Jeśli chcesz, aby Twoja strona była widoczna zarówno w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, jak i w coraz popularniejszych zapytaniach głosowych, wdrożenie danych strukturalnych to krok, którego nie możesz pominąć.
Bądź na bieżąco i śledź – wiadomości Poznań
