W poprzednich artykułach z naszej serii skupialiśmy się na tym, jak schema.org może pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony internetowej i jakie to przynosi korzyści. Natomiast w niniejszym artykule skupimy się na schematach (typach danych strukturalnych), które pozwalają precyzyjnie określić charakter informacji zawartych na stronie. Omówimy poszczególne typy schematów i pomożemy Ci zrozumieć ich zastosowania oraz sposoby implementacji.
Spis treści:
Przeczytaj poprzedni artykuł: Dlaczego powinieneś zainteresować się Schema.org?
Typy schematów – przegląd
📌 Article (artykuł)
Schemat Article to jeden z najczęściej wykorzystywanych typów Schema.org. Dedykowany jest dla stron internetowych publikujących treści w formie artykułów, wiadomości czy wpisów na blogu. Dzięki wdrożeniu danych strukturalnych dla artykułów wyszukiwarki lepiej interpretują tą treść i mogą proponować bogatsze wyniki wyszukiwania.
Dla przykładu – oznaczając artykuł za pomocą Schema.org, możesz określić jego tytuł, autora, datę publikacji, skrócony opis, nagłówki, itp. W niektórych przypadkach Google może wyświetlać w wynikach wyszukiwania także dodatkowe informacje, np. miniaturkę zdjęcia. Te elementy zwiększają atrakcyjność wpisu i zachęcają użytkowników do kliknięcia.
📌 Organization (organizacja)
Każda firma, niezależnie od branży, powinna wdrożyć schemat Organization. Umożliwia on przekazanie wyszukiwarkom kluczowych informacji o przedsiębiorstwie – jego nazwa, logo, adres, dane kontaktowe, linki do profili społecznościowych i opis działalności.
Jest to szczególnie istotne dla budowania wiarygodności w sieci. Google często korzysta z tych danych do generowania panelu informacyjnego (Knowledge Graph), który pojawia się w wynikach wyszukiwania obok strony firmy. Odpowiednia implementacja tego schematu może również pomóc w lepszym pozycjonowaniu marki oraz zwiększyć zaangażowanie użytkowników.
📌 Person (osoba)
Schemat Person jest stosowany głównie na stronach biograficznych, wizytówkach ekspertów, stronach firmowych przedstawiających kluczowych pracowników lub profilach freelancerów. Pozwala oznaczyć imię i nazwisko, stanowisko, datę urodzenia, linki do profili społecznościowych, zdjęcie oraz krótki opis danej osoby.
Dzięki wdrożeniu tego schematu można poprawić widoczność danej osoby w Google. Ponadto, zwiększyć szanse na pojawienie się jej profilu w wynikach wyszukiwania w bardziej atrakcyjnej formie, np. jako rozszerzona wizytówka z dodatkowymi informacjami.
📌 Product (produkt)
Schemat Product jest absolutnie niezbędny dla sklepów internetowych oraz stron zajmujących się sprzedażą produktów. Dzięki niemu można oznaczyć nazwę produktu, jego opis, cenę, dostępność, markę, kategorie, a nawet zdjęcia.
Dane strukturalne tego typu sprawiają, że Google może lepiej indeksować produkty i wyświetlać je w wynikach wyszukiwania jako bogate fragmenty (rich snippets). Ponadto, użytkownicy mogą zobaczyć kluczowe informacje o produkcie jeszcze przed kliknięciem w link.
Jeśli prowadzisz e-commerce, wdrożenie schematu Product jest jednym z najważniejszych kroków w optymalizacji SEO.
📌 Review (recenzja)
Recenzje produktów, usług czy miejsc mają ogromne znaczenie w podejmowaniu decyzji przez użytkowników. Schemat Review pozwala oznaczyć treści związane z opiniami, ocenami oraz rekomendacjami użytkowników.
Dzięki temu wyszukiwarki mogą lepiej analizować recenzje i wyświetlać w wynikach wyszukiwania średnią ocenę w formie gwiazdek, co nie tylko zwiększa atrakcyjność linków, ale także buduje zaufanie do strony. Badania pokazują, że wyniki wyszukiwania zawierające gwiazdki ocen mają znacznie wyższy CTR niż te, które ich nie posiadają.
📌 LocalBusiness (firma lokalna)
To schemat dla firm prowadzących działalność lokalną, takich jak restauracje, salony fryzjerskie, sklepy czy gabinety lekarskie. Pozwala on oznaczyć najważniejsze informacje o firmie, w tym jej nazwę, adres, godziny otwarcia, dane kontaktowe oraz opinie klientów.
Ponadto, Google często wykorzystuje ten schemat do generowania wyników lokalnych oraz poprawnego wyświetlania firm w Google Maps. Jeśli chcesz, aby Twoja firma była lepiej widoczna dla klientów w danej lokalizacji, wdrożenie tego schematu jest obowiązkowe.
📌 Event (wydarzenie)
Schemat Event jest wykorzystywany do oznaczania wydarzeń takich jak koncerty, konferencje, webinary czy spotkania branżowe. Dzięki niemu można określić nazwę wydarzenia, datę, lokalizację, cenę biletów oraz organizatora.
Google wykorzystuje te dane do wyświetlania wydarzeń bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, a to z kolei ułatwia użytkownikom ich znalezienie.
Dla kogo są przeznaczone poszczególne typy schematów?
Każdy z typów schematów ma określone zastosowanie i może być wykorzystywany w różnych branżach. W skrócie:
- Article – dla blogerów, portali informacyjnych, serwisów publikujących analizy.
- Organization – dla firm, instytucji, organizacji non-profit.
- Person – dla freelancerów, ekspertów, osób publicznych.
- Product – dla sklepów internetowych, producentów, platform sprzedażowych.
- Review – dla stron z recenzjami, e-commerce, blogów testerskich.
- LocalBusiness – dla restauracji, sklepów, usług lokalnych.
- Event – dla organizatorów koncertów, konferencji, wydarzeń online.
Typy schematów – przykład implementacji
Implementacja schematów w Schema.org może być realizowana na kilka sposobów, ale najczęściej stosuje się formaty JSON-LD, Microdata lub RDFa. Przykładowa implementacja schematu Product w formacie JSON-LD może wyglądać następująco:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Smartwatch XYZ",
"image": "https://example.com/smartwatch.jpg",
"description": "Nowoczesny smartwatch z funkcjami fitness.",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "XYZ"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "PLN",
"price": "799.00",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>Dzięki takiemu wdrożeniu wyszukiwarki mogą lepiej interpretować produkt i prezentować go w wynikach wyszukiwania w atrakcyjniejszej formie.
Bądź na bieżąco i śledź – wiadomości Poznań
