Typ schematu: Schema Article

Jak już ustaliliśmy w poprzednim artykule z serii Schema.org oferuje szeroki zakres typów danych strukturalnych – patrz: Najpopularniejsze typy schematów w Schema.org. W niniejszym artykule skupimy się na Schema Article. To typ schematu, który umożliwia precyzyjne oznaczenie treści artykułu w kodzie strony internetowej, a tym samym pomaga wyszukiwarkom lepiej interpretować i prezentować zawartość. Dzięki jego zastosowaniu algorytmy są w stanie rozpoznać poszczególne elementy struktury artykułu – tytuł, autora, datę publikacji i aktualizacji, opis artykułu, obrazek wyróżniający, źródło treści. Wyszukiwarki wykorzystują te informacje do generowania rozbudowanych wyników wyszukiwania (tzw. rich snippets).

Schema Article jest szczególnie przydatny dla blogów, serwisów informacyjnych i wszelkich innych stron publikujących treści o charakterze informacyjnym. Dzięki jego wdrożeniu można uzyskać lepszą widoczność w wyszukiwarkach i poprawić atrakcyjność wyników wyszukiwania.

Schema Article. Jakie informacje można oznaczać?

Schema Article pozwala na oznaczanie wielu istotnych elementów treści, m.in.:

Headline (Nagłówek) – główny tytuł artykułu, który jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania jako jego podstawowy element.
Author (Autor) – oznaczenie imienia i nazwiska autora treści lub nazwy organizacji publikującej artykuł buduje autorytet i wiarygodność tekstu.
DatePublished (Data publikacji) – data pierwszego opublikowania treści, która jest szczególnie istotna dla czytelników oraz algorytmów wyszukiwarek oceniających aktualność treści.
DateModified (Data modyfikacji) – jeśli artykuł był aktualizowany, można oznaczyć datę ostatniej modyfikacji, aby poinformować użytkowników i roboty indeksujące o najnowszej wersji artykułu.
Image (Obraz wyróżniający) – adres URL grafiki związanej z artykułem. Wyszukiwarka może użyć jej jako miniatury w wynikach wyszukiwania.
Publisher (Wydawca) – nazwa podmiotu odpowiedzialnego za publikację artykułu może być istotna zwłaszcza dla większych portali informacyjnych.
MainEntityOfPage (Główna jednostka strony) – wskazuje, że artykuł jest główną treścią danej podstrony, a przez to pomaga wyszukiwarkom prawidłowo interpretować kontekst.

Różnice między Article, NewsArticle i BlogPosting

Article

To najbardziej ogólna forma oznaczania treści w sieci.
Ze względu na jej uniwersalność stosuje się ją do poradników, recenzji, opisów produktów, a nawet publikacji naukowych.
Nie posiada wyspecjalizowanych pól charakterystycznych dla bardziej sprecyzowanych kategorii.
W sytuacji, gdy artykuł ma konkretny charakter (np. informacyjny lub blogowy), warto zastosować bardziej szczegółowy schemat.

NewsArticle

To podtyp Article przeznaczony dla treści o charakterze informacyjnym, które ukazują się w serwisach wiadomości.
Google używa tego schematu do rozpoznawania newsów i może go wykorzystywać do wyświetlania wyników w Google News.
Dodatkowe właściwości w schemacie NewsArticle obejmują:
- dateline – miejsce, z którego pochodzi dana wiadomość
- printColumn – numer kolumny w wersji drukowanej (jeśli dotyczy)
- printEdition – edycja prasowa, w której ukazała się wiadomość
- printSection – sekcja gazety, w której można znaleźć dany artykuł
- sourceOrganization – organizacja będąca źródłem informacji
- isAccessibleForFree – określa, czy artykuł jest dostępny bezpłatnie
Google stosuje dodatkowe wymagania w przypadku treści oznaczonych jako NewsArticle, więc nie każda strona może skorzystać z tego oznaczenia. Witryny chcące pojawiać się w Google News muszą przejść proces zatwierdzania jako autoryzowane źródło wiadomości.
Jeżeli prowadzisz serwis informacyjny, stosowanie NewsArticle pozwala lepiej dostosować dane strukturalne do wymagań wyszukiwarek i zwiększa szanse na pojawienie się w sekcji aktualności Google.

BlogPosting

Jeśli publikujesz wpisy na blogu, zamiast ogólnego Article, warto użyć BlogPosting. To podtyp, który uwzględnia dodatkowe aspekty charakterystyczne dla blogów, np. komentarze, tagi czy kategorie wpisów.
Najważniejsze właściwości BlogPosting to:
- articleBody – treść artykułu
- articleSection – sekcja bloga, do której należy wpis
- comment – lista komentarzy użytkowników
- keywords – słowa kluczowe związane z wpisem
- wordCount – liczba słów w artykule
Jest schemat szczególnie przydatny dla blogów firmowych, które chcą zwiększyć widoczność swoich treści w wynikach wyszukiwania.

Każdy z tych podtypów posiada podobne pola, ale są one dostosowane do specyfiki danego rodzaju treści. Na to przełożenie na sposób ich wyświetlania w wyszukiwarkach.

Który typ Schema.org wybrać?

Wybór odpowiedniego schematu zależy od charakteru publikowanych treści. Jeśli prowadzisz serwis newsowy – NewsArticle będzie najlepszym rozwiązaniem. Jeśli tworzysz treści blogowe – BlogPosting pozwoli na lepsze dopasowanie struktury do specyfiki bloga. Natomiast Article sprawdzi się tam, gdzie publikacje nie wpisują się w żadną z tych kategorii lub gdy chcesz oznaczyć treść w sposób bardziej ogólny.

Wdrażając odpowiednie oznaczenie Schema.org, można zwiększyć czytelność strony dla wyszukiwarek, poprawić prezentację wyników w SERP i potencjalnie zwiększyć ruch na stronie.

Przykładowy kod JSON-LD

Aby wdrożyć Schema Article, można użyć formatu JSON-LD, który jest rekomendowany przez Google. Oto przykładowy kod:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Jak poprawić SEO za pomocą Schema.org",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jan Kowalski"
  },
  "datePublished": "2024-02-09",
  "dateModified": "2024-02-09",
  "image": "https://example.com/image.jpg",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Przykładowy Portal",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  },
  "mainEntityOfPage": "https://example.com/artykul-seo"
}

Taki kod należy umieścić w sekcji <head> strony internetowej lub w odpowiednim miejscu w CMS (np. za pomocą dedykowanych wtyczek w WordPressie).

Wpływ Schema Article na SEO i wyświetlanie w Google

Implementacja Schema Article może znacząco wpłynąć na SEO i sposób wyświetlania treści w Google. Oznaczone artykuły mogą pojawiać się w postaci rozszerzonych wyników wyszukiwania (rich snippets). W łatwy sposób możesz więc zwiększyć atrakcyjność swojego tekstu i wpłynąć na jego klikalność (CTR), ponieważ użytkownicy widzą bardziej szczegółowe informacje jeszcze przed wejściem na stronę.

Google wykorzystuje dane strukturalne do prezentowania treści w takich elementach jak Google Discover, Wiadomości Google, carousel results czy featured snippets. Dzięki temu artykuły oznaczone Schema Article mają większe szanse na dotarcie do szerszej grupy odbiorców. Oprócz wpływu na pozycjonowanie, dane strukturalne pomagają również użytkownikom lepiej zrozumieć tematykę artykułu przed kliknięciem w wynik wyszukiwania.

Schema Article. Podsumowanie

Schema Article to potężne narzędzie, które pomaga lepiej prezentować treści w wynikach wyszukiwania. Jego implementacja jest stosunkowo prosta, a korzyści dla SEO znaczące. Jeśli prowadzisz bloga, portal informacyjny lub publikujesz treści eksperckie, wdrożenie tego typu schematu powinno być jednym z najważniejszych elementów optymalizacji strony internetowej. Dzięki oznaczeniu artykułów danymi strukturalnymi zwiększasz ich widoczność, podnosisz autorytet strony i przyciągasz większą liczbę użytkowników.

Bądź na bieżąco i śledź – wiadomości Poznań